Ormai TikTok è una certezza nel nostro paese e in tutto il mondo, un social cresciuto a ritmi impressionanti, con più di 2 miliardi di download e 41 milioni di utenti attivi ogni giorno, numeri veramente impressionanti se pensiamo che l’app sia stata lanciata solo 3 anni fa.
Questa applicazione, che ti permette di girare brevi video con sottofondi musicali, è molto popolare soprattutto tra i giovanissimi, la cosiddetta generazione Z. Negli ultimi tempi anche molti personaggi famosi hanno iniziato ad usarla, cosa che ha portato l’app ad essere sempre più popolare.
Come accade per tutti i social, anche TikTok ha un algoritmo che lavora silenziosamente per mostrarci i video che ci interessano di più, addirittura in fase di registrazione possiamo selezionare i nostri interessi, così che l’algoritmo riesca a scegliere meglio i video da mostrarci. Come tutti gli algoritmi, anche quello di TikTok ha dei criteri di funzionamento e in questo articolo cercheremo di scoprire come si comporta.
Algoritmo TikTok: cosa c’è da sapere
La prima cosa che bisogna comprendere riguardo all’algoritmo di TikTok è che esso è segreto, nessuno può dire con certezza come funziona il feed e come vengono scelti i video mostrati nella sezione “Per Te“. Questa è una differenza sostanziale rispetto ad altri social, come per esempio Instagram, che spiega chiaramente come vengono scelte le foto che troviamo nel nostro feed e nella sezione Esplora.
Ovviamente il fatto che Bythedance, la società cinese proprietaria di TikTok, non spieghi come funziona il suo algoritmo, non ha fermato molti curiosi che cercano di interpretarlo e di sfruttarlo al meglio. In questa guida cercheremo di capire come funziona e, di conseguenza, come creare un video di successo su TikTok. In ogni caso le soluzioni esposte sotto non sono ufficiali in nessun modo e potrebbero cambiare nel corso del tempo.
Come funziona l’algoritmo di TikTok
TikTok è un’applicazione molto semplice da usare, una volta scaricata potrete entrarci anche senza fare l’accesso, così da provarla senza dare i vostri dati.
La caratteristica principale è la Home di TikTok, che non è strutturata come altri social, tipo Instagram, che ti mostrano foto e post dei tuoi amici o di persone che segui. Infatti l’applicazione si apre nella sezione Per Te, proponendoci video che ci potrebbero piacere facendoci scoprire nuovi profili, mettendo in secondo piano la sezione Seguiti, che è raggiungibile solo cliccandoci sopra.
Quindi per vedere i video dei profili che seguiamo, e che tecnicamente ci interessano di più, dobbiamo attivamente andare nella sezione dedicata, ed è questa la forza di TikTok, senza volerlo andiamo a scorrere nella sezione Per Te, scoprendo nuovi trend, nuovi video e nuovi creator.
Ovviamente più noi useremo TikTok, più l’algoritmo capirà cosa ci piace e cosa vogliamo vogliamo vedere in base al tempo passato su ogni video, ai mi piace e alle iterazioni che abbiamo con ogni video. Questo permette all’applicazione di proporci video che ci piacciono con uno scorrimento praticamente infinito, invogliandoci sempre di più a restare sull’applicazione e vedere altri video con un semplice swipe verso l’alto. Considerando che il tempo medio di visione di TikTok è 52 minuti, l’algoritmo fa bene il suo lavoro.
Quindi per concludere questo discorso, per avere successo su TikTok l’importante è finire nella sezione Per Te, dove il potenziale pubblico si amplia enormemente. Resta da capire come fare, la risposta non è univoca: si può essere solo fortunati, ma ci sono anche altri fattori da seguire come i giusti hashtag e la musica, che rendono i nostri video più interessanti.
L’importanza degli Hashtag
Gli hashtag sono sempre uno di pilastri centrali di tutti i social, lo sono con Instagram e anche con TikTok. La scelta di hashtag giusti può comportare il successo o il fallimento di un video che vi è costato tempo e fatica. Il problema con gli hashtag è sempre uno: è impossibile sapere se funzioneranno come devono o meno.
Alcune teorie, come spiega un articolo di Vice, dicono che usare hashtag come: #fyp, #foryou o #foryoupage, aiutino il vostro video a entrare nella sezione Per Te, il che riuscirebbe a darvi tantissima visibilità. Ovviamente sono teorie non confermate, anche se alcuni esperimenti fatti da utenti confermino che i video con questi hashtag finiscano più facilmente nella sezione Per Te.
Lasciando perdere le teorie, un modo per rendere i propri video di successo è sempre e solo uno, vedere gli hashtag in tendenza in quel momento e costruirci sopra un contenuto interessante.
Per vedere gli hashtag più usati e i video più visti vi basterà entrare nella sezione Scopri cliccando sulla lente di ingrandimento in basso. Questa sezione è l’analogo di Esplora di Instagram, vi fa vedere gli hashtag più usati e i video più famosi per ognuno di essi.
Come sempre bisogna fare attenzione, mettere un hashtag in un video solo perché è in tendenza potrebbe avere l’effetto opposto, se quell’hashtag non ha nulla a che vedere con il contenuto del video. Quindi l’importante è sempre e comunque il contenuto, l’hashtag è solo un aiuto.
Captions corte o lunghe?
Un altro tema che si ripete nel mondo dei social sono le descrizioni delle foto e dei video, le famose captions. Ci sono social come Instagram che sembrano amare le captions più lunghe, anche se anche questo tema è discusso, mentre TikTok sembra andare controcorrente, le descrizioni devono essere corte e d’impatto.
La descrizione di un video deve essere corta, ma esplicativa, non spiegando completamente cosa c’è nel video, lasciando un alone di mistero che l’utente deve scoprire guardando il video fino alla fine.
Una tecnica interessante è usare caption come “Guardate cosa succede”, così da invogliare gli utenti a guardare il video fino alla fine, o sennò porre domande così da stimolare i commenti, altro punto chiave per un video. In molti utilizzano la tecnica di dividere i video in parti, con un primo video denominato “Parte 1” in cui fanno vedere qualcosa, senza svelare la fine, così da stimolare gli utenti a visitare il loro profilo. Di solito mettono dei tetti di like o commenti per far vedere la parte 2, una tecnica controversa, ma che può funzionare se usata bene.
Usa canzoni e suoni in tendenza
Una delle più grandi novità di TikTok, che gli ha permesso di diventare uno dei social più usati, è la possibilità di fare video abbastanza complessi in modo molto semplice, usando tantissime canzoni come sottofondo o suoni generici, anche creati da altri utenti.
Sicuramente il consiglio migliore che si possa dare per quanto riguarda i suoni è crearne uno proprio, realizzando così qualcosa di originale e unico che può essere usato da tantissime persone. Se il vostro video va in tendenza e molti utilizzano il motivo sonoro da voi creato sicuramente crescerete velocemente.
Se non volete creare qualcosa di vostro, ma volete comunque fare video con musica e suoni in tendenza, dovrete controllare i motivi più usati direttamente dall’editor video. Cliccando sul pulsante raffigurante un più nella parte bassa entrerete nel video editor di TikTok, da qui dovrete cliccare in alto su Suoni, vi si aprirà la pagina con tutti i motivi musicali disponibili.
Da questa pagina potrete vedere i motivi musicali consigliati per voi, ma anche gli ultimi usciti, i popolari e i TikTok Viral, cioè quelli più visti e usati. Creare un video con questi suoni popolari potrebbe far entrare il video nella tanto agognata sezione Per Te.
Guarda i suoni preferiti dai tuoi follower
Dalla sezione Analitica di TikTok potete avere molte informazioni riguardo al vostro account e il comportamento dei vostri follower. Per avere queste info dovrete passare all’account Pro. Entrando nella sezione Analitica e andando nella pagina Nuovi Follower potete vedere sia gli orari in cui i vostri follower sono più attivi, sia, scorrendo verso il basso, i video più visti dai vostri seguaci, così da creare contenuti più adatti a chi vi segue.
Postate quando i vostri follower sono più attivi
Questa è una regola aurea per tutti i social, per far andare bene un post dovrete pubblicarlo quando ci sono più persone possibili in grado di vederlo. Monitorare l’attività dei propri follower è fondamentale, e grazie allo strumento Analitica di TikTok potete farlo, proprio come accade per Instagram.
Andando in Analitica nella sezione Nuovi Follower potete vedere sia la provenienza dei vostri follower, sia gli orari dove sono più attivi, così da programmare i vostri post negli orari caldi della giornata. Ricordate sempre che avere molte iterazioni su un video in poco tempo lo potrebbe far finire nella sezione Per Te.
Focus sempre sul video: il contenuto è tutto
Possiamo parlare per ore sul funzionamento degli hashtag, delle captions e su quando e come postare un video, ma l’importante sempre e comunque rimane il contenuto.
Un video può avere anche un’ottima base di hashtag e una descrizione azzeccata, ma se non attira l’attenzione dell’utente non verrà premiato. La cosa più importante in TikTok è far arrivare le persone a fine video, perché se non sono interessate passeranno al video successivo.
I video che hanno più successo in assoluto, che sembrano essere i più premiati dall’algoritmo di TikTok, sono quelli visti più di una volta, magari 3 volte di fila, o i video a cui si ritorna dopo averli già visti.
Quindi editare il vostro video in maniera interessante e unica, creando engagement con i vostri follower e possibili follower rimane l’elemento principale per crescere su TikTok.
Quanto conta la location di un profilo?
Dopo alcuni esperimenti fatti da degli utenti sembra che la location del nostro profilo TikTok influisca in qualche modo sull’algoritmo. Infatti la nostra pagina Per Te avrà più video di aziende e utenti vicini alla nostra posizione e non dall’altra parte del mondo.
Ovviamente questa non è una verità universale, tutti nella pagina dei video suggeriti abbiamo anche video di utenti distanti da noi. Quindi la posizione geografica conta, ma non è una delle variabili principali per espandersi su TikTok.
Altri fattori da tenere in considerazione su TikTok
Come abbiamo già detto e ripetuto, un algoritmo cambia nel corso del tempo, si evolve anche in base a come si evolve la community e i contenuti all’interno dell’app.
Quindi ciò che è vero oggi, potrebbe non essere vero domani. Ci sono però dei fattori che, di solito, rimangono fissi nel tempo, come il numero di post da creare.
Quanti post devo fare?
Questa domanda è utile per tutti i social, non c’è un numero di post ottimali da creare e nessuno può saperlo con certezza, ma la regola principale è sempre una: meglio la qualità che la quantità.
Fare troppi post simili, o senza idee non è utile per il nostro profilo TikTok, meglio postare meno, ma con video più interessanti. Alcuni profili hanno suggerito che postare 1-2 video al giorno sia il modo migliore per creare video interessanti, senza intasare il proprio profilo.
TikTok Duets
I TikTok Duets, o duetti per noi italiani, sono semplicemente un video doppio in cui c’è da un lato il creatore, o creatrice, del balletto originale e dall’altro ci siete voi che tentate di imitarlo.
I Duets sono un buon modo per incrementare l’engagement, e anche per fare video semplici quando non si hanno molte idee. In più potete usare i duetti a vostro vantaggio, magari creando un nuovo ballo che i vostri follower possono ricreare.
I video corti aiutano
Non è vero che fare solo video lunghi e complessi aiuti il vostro profilo a salire, a volte la semplicità è l’arma migliore. Ovviamente ci vuole il giusto bilanciamento, trovare la ricetta vincente per il proprio profilo è difficile, è frutto di molti esperimenti.
Fare un video di 15 secondi può aiutare, perché, se fatto bene, è più facile che le persone lo guardino fino alla fine o che lo guardino più volte, il che è importante per l’algoritmo di TikTok che premia proprio questo tipo di video.
Cosa succede se il mio video non va subito bene?
A differenza di social come Instagram dove le prime ore di un post sono fondamentali per l’engagement e i like, su TikTok la storia è diversa. Un video anche di molte ore fa, o a volte anche giorni, può entrare nella sezione Per Te.
Questo può accadere grazie ai like e alle visualizzazioni che piano piano arrivano sul nostro video, magari perché la musica che abbiamo utilizzato è diventata virale, o il tipo di video è stato ricreato da molti utenti. Quindi non disperate se i vostri post non vanno bene nell’immediato, non è escluso che possano andare molto meglio in futuro.
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